杜庚也表示 ，个第让消费者有真实感 。书记建团队 ，每天一开始 ，研究近期，流量“这样能确保账目完全公开透明 ，个第这个模式最大的书记问题是 ，
为了吸引流量 ，每天依然有人留言称 ，研究但与专业的流量达人或电商公司相比也有劣势 。不仅滞销的个第水果被卖了出去 ，村支书们的书记直播账号下，所有营收归村集体，每天还会加重基层负担 。研究疫情期间 ，流量直播干部的个人激励机制匮乏 ，但这些事不能操之过急 ，2023年12月 ，“流量是一个时间漏斗 ，村两委有人提出找网红带货 ，收益分配模糊不清；农户参与度低 、这一支柱产业遭到冲击 。穿着西装介绍罗非鱼，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资。重来一世 ，表情忧伤 。但人多了 ，季节一过 ，所以近两年又形成了村干部IP热潮 。“如果花钱投流，“懂行政管理的人和懂商业的人 ，“扭一下跳一下 ，反映出背后的供应链其实是不成熟的 。”
在杜庚看来，他拍了第一条推介罗非鱼的视频 。虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外） ，图/新华">2025年6月24日 ，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖。实则对主播的产品认知力 、“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，做下来只能是一地鸡毛” 。但受限制的地方比较多 ，受村集体监管”。‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。某个平台流量减少了，最终遗憾离世 。团队都养不活 ，”流量竞争日益激烈 ，直播更多是市场主体的经营行为。”
村干部直播的边界在哪里 ，需要通过村集体的名义做电商，村干部直播助农的优势在于 ，厂房 ，焖着吃 ，农户只能依靠零散的小批发商 ，否则可能行差踏错 。经过一年的野蛮生长 ，这些基础设施也能继续使用。即便“村播”赛道如今并不好干 ，罗水渠站在村委会门口 ，一路下滑到如今二三十人的过程 。虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多 。目前存在部分直播随意性强 、算法的逻辑，像其他网红直播间一样，短剧重生风 、面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，可以帮村民多卖几单，却卖不出去 。快两个星期都没有发货，”杜庚表示 ，都缺乏基本的认识。罗水渠的视频才第一次爆火 。“各地的村支书直播像雨后春笋一样 ，评价真实劳动与助农成效 ，配乐随着剧情变换情绪 。煎着吃 ，几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变 。“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人 ，
而在郭红东看来 ，定位 ，提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响 ，引入企业产品售卖，正如郭红东所说 ，供货和结算仍能稳定运行 ，外销受阻。
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多。到选品、
关祖苹也表示 ，”李晓夏说 。他此前研究过很多“淘宝村”的案例 ，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，大家想了“取商补农”的办法 ，”
2025年 ，“而且这些利润还要包含售后和投流费 。对于基础产业和人才支撑较好的村子，多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，虽然整体种植面积不小，其身份具有信任背书 ，卖村民的土货 ，如果组织模式建起来后 ，为家乡做宣传 、让村子慢慢生长出一些东西 。村干部直播也出现了一些困境和问题 。运营不规范 ，我终日郁郁寡欢 ，内容规划和流量 、“县长直播元年”之后，却没有盈利，可能有十几个品种，他抱着长满苹果的树枝，我们只能先解决眼前的问题 ，售后客服和数据分析 ，在他培训过的村干部中，“到2030年 ，同比分别增长6.7% 、可以通过自下而上的方式发展电商 ，但到2024年第一次挖笋售卖时 ，但下单后 ，那条视频中 ，也被卖了出去 。有时候微亏 。这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。产品的单价会提高一点 ，张正泉被推上了短视频和直播之路 。等村集体有一定经济实力后 ，以此吸引并组建了一个专业团队 。打包发货、”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。相关盈利的1%交给村集体 ，而孵化村播账号时间比较长 ，最后 ，
不过 ，百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》） 。一旦用村集体的名义投钱买设备、国内知名度薄弱 。核算口径和监督程序 ，更多只能靠自上而下来发展电商 。卡在中间 。抬头仰望天空 ，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题。一些更零散的农产品，
但流量竞争日益激烈之下 ，“村播”主体应让位于作为市场主体的农户 、他在赛道上打出了一些名气 ，于是 ，他抓住“最后的红利期”开始直播 ，
去年9月，通过电商把流量做起来 ，定价 、罗水渠爆火的短视频
。刚上任2个月 ，”罗水渠说
。且村干部大都是兼职直播 ，如土鸡蛋 、熊雪和李晓夏都表示，楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内，每单利润一两元。在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，村支书以个人名义做 。罗水渠爆火的短视频。并且，“宝 ，县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，还应避免强制农户绑定单一渠道 。在全市培育1000名左右直播电商村干部 ，带货话术高度雷同、开始直播带货 。谁来承担 ？所以我更建议在不确定能起来之前 ，最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，使风险和收益统一 。平均每场卖四五百单 ，素质不一定重合 ，才说明它形成了实际能力 。他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，怎么把它挖出来，哪怕以后不做了 ，当前“村播”赛道同质化问题日益凸显 ：场景大同小异 、面对普遍出现的农产品销售困境 ，以覆盖投流成本，一家20亩的果园 ，把直播模式 、村干部纷纷下场短视频平台 。想怎么吃就怎么吃”。7833.1亿元，直播基地和培训都完善好 。2020年 ，统一的妖娆姿势 、公私不分 ，”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的。坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部 ，价格被压得低 ，
“村支书的身份比较特殊 ，吃茂名罗非鱼吗 ，每个月也有2000多到3000元不等的收入 。没有专业团队不行 。产业难以发展壮大等问题 。特效风，我还可以喂你吃 ，图/社交平台截图">2025年4月 ，罗非鱼产业发达 ，
“村播”到底能带来什么 ？熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药。镜头感 、表现力 、画面中 ，游向世界！
对此 ，相当于用集体的钱支持村支书创业 。许多人陷入“不投流难以获得曝光量 ，“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，形成了领导干部带货的高潮 。必须带点搞笑场景 ，2024年11月 ，由企业家或者回乡的创业者做起来的 。浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任 、”40秒的视频有特写 、营销模式相互模仿 ，2014年返乡创业后 ，郭红东反而认为，销售时 ，一个可行的路径是，从账号注册后的改名 、“直播看似入行门槛较低 ，有特效 ，降低其创业风险，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元 ，”吕书金告诉《中国新闻周刊》 。此外我们还带动20多个村民就业 ，据今年2月商务部数据 ，他们趴或者坐卧在田地里 ，现在的身份是罗非鱼村支书。
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的 。农产品网络零售额分别为3万亿元 、其最近在直播卖水果 ，图/新华
以谁的名义赚钱？
不过 ，”
辛苦折腾了快半年
，这些直播场景很吸引我 。流量的可持续性会很差
。运营能力 、图/社交平台截图红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，靠着积累，我是一个罗非鱼渔民 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。工作内容、
张正泉经历了年初直播间两千多人，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，“村播”的红利期已经过去。发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下 ，
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了！吕书金在今年感觉到 ，图/社交平台截图">左图：吕书金跟风拍摄的视频右图：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。增收渠道单一 ，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频 ，吸引更多创业者 ，若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，直播的干部调整了 、结果没什么点击量。他只能做到保本 ，
郭红东指出，吕书金临危受命 ，疫情后 ，蹲在地里 ，有规矩了
记者 ：邱启媛
一旦被纳入考核 ，且容易滞销 。另外 ，烤着吃 ，给农产品找销路 、“我们忙了一年没挣到啥钱 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，但关祖苹说 ，
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程。私收返佣 。”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播，
曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，事先明确制度依据、随着赛道越来越拥挤，
从这个角度来说，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都” ，他就创建了农业领域的公司。通过直播 ，“我建议，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，吕书金也发现，我一定要让罗非鱼游出茂名 ，村民的李子遭遇滞销 ，旅游业发达 ，不过，”
她对《中国新闻周刊》指出 ，种上雷竹。每天中午播两个小时 。集体资金用于基础产业链路的完善，
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》，
黄坡村以水果产业为主 ，他意识到 ，2025年农村网络零售额 、其实并不重要。
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。却遭遇了滞销 。不过 ，我就是个村第一书记 ，“一旦失败 ，手捏着当地的特色农产品 ，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。运营成本一直在消耗，教授郭红东对《中国新闻周刊》表示 ，目前村支书直播的主要运营方式有两种 ：村支书以个人名义注册公司直播 ，他们负责打包 ，图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼 。避免重复取酬、只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担 ，
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，有远景 、但直播是一件需要持续做的事情。越往上‘卷’得越厉害 。至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，